現状 ● 世界遺産「日光の社寺」、ラムサール条約登録湿地「奥日光の湿原」等、豊富な観光資源 ● 外国人観光客は約14万人、総入込客数約600万人の約2.25％ ● 18年度において様々な分野の住民が一同に会した観光まちづくりの取組が始動（観光まちづくりコンサルティング事業） 課題 ● 市町村合併を契機とした広域観光連携体制の構築 ● 日本文化を堪能できる様々な魅力ある資源の活用（体験・交流） ● 外国人観光客に対するまちぐるみでのホスピタリティの充実 ● 観光客の落ち込みが大きいウィンターシーズンの誘客の強化 ●国際版・日光学（いずれも通訳ガイド付き） ・ 日光・春の三大祭（弥生祭、千人武者行列、強飯式）の体験 ・ 世界遺産等ライトアップによる幽玄の世界の体験 ・ スノーシュー（西洋かんじき）による雪上体験 ・ 地域伝統食品（羊羹等）の背景を探る ●中禅寺湖のヒメマスを活用した新メニュー ・土産品の開発・販売の起業化の支援 ●日光広域における受入基盤の充実 ・ 資源活用のための外国人観光客の観光ニーズの把握 ・ ３ヶ国語（英語、韓国語、中国語（簡、繁））WEBコンテンツの整備 ・ ３ヶ国語（英語、韓国語、中国語（簡、繁））パンフレットの作成 ・ サインの整備、インフォメーションの向上 ●ガイド機能の充実 ・ 「ビジットジャパン案内所」の充実 ・ 地域通訳ガイドの育成充実 ●日光らしさを伝えるおもてなしの推進 ・ イベントでのNIKKO HAPPI（法被）の着用 ・ 観光事業者のみならず地域住民一体となったおもてなしのためへの取組